El Espacio Movistar de Madrid se vistió de estreno para dar la bienvenida a un proyecto insólito. Bienvenido al Club, la primera ficción producida por Carrefour, aterrizó en Movistar Plus con seis episodios que convierten un hipermercado en el escenario de una comedia coral. La propuesta, nacida de la mano de TBS, ya está disponible para todos los clientes de la plataforma.
Un joven cineasta entre pasillos y promociones
La serie sigue a Edu, un aspirante a director de cine que aterriza en un hipermercado casi por accidente. Entre estanterías y ofertas de temporada, el protagonista descubre un microcosmos de personajes entrañables y situaciones que, según sus creadores, superan con creces cualquier guión imaginado de antemano. El tono de comedia ligera convierte cada episodio, de apenas ocho minutos, en una píldora perfecta para el consumo ágil que impone el streaming actual.
Detrás de esta apuesta hay una intención clara: alejar a Carrefour de los formatos publicitarios de siempre. La cadena de distribución quiere ser algo más que un espacio comercial y se atreve, por primera vez, a construir un relato de ficción propio. Un movimiento arriesgado en un sector poco acostumbrado a experimentar con el entretenimiento puro.
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Doce marcas, una sola trama
Lo que distingue a este proyecto de cualquier otro spot publicitario es el volumen de colaboradores implicados. Doce firmas de gran consumo —entre ellas Campofrío, Coca-Cola, Danone, Florette, Mahou o El Pozo— conviven en la trama, integradas con naturalidad en la vida cotidiana del hipermercado. Ninguna aparece como simple reclamo; todas forman parte del decorado narrativo que da vida a la serie.
La presentación, conducida por el comunicador ganador de un Premio Ondas Sebastián Gallego, reunió a directivos de Carrefour, representantes de las marcas participantes y al equipo creativo de TBS, que proyectó ante los asistentes los primeros capítulos. El ambiente, distendido y cargado de curiosidad, dejó claro que el proyecto ha despertado expectación dentro del sector.
Una trama con guiño incluido
El argumento de fondo esconde una referencia directa a la actualidad de la compañía. La búsqueda del socio número doce millones dentro de El Club Carrefour se convierte en hilo conductor de la ficción, apenas unas semanas después de que la cadena celebrara haber alcanzado los once millones de socios. Un gesto que combina celebración corporativa y sentido del humor, alejado de la solemnidad habitual en este tipo de anuncios.
"Bienvenido al Club es un proyecto único en nuestro sector con el que nos atrevemos a ser los primeros en apostar de lleno por el entretenimiento y la ficción, rompiendo los moldes de la comunicación tradicional", señaló Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, durante su intervención.
La directiva subrayó también el compromiso con los millones de familias que confían cada día en la marca.
Desde TBS, la productora ejecutiva creativa Noelia Bodas Jiménez explicó que la comedia se impuso como el lenguaje más eficaz para lograr que las marcas colaboradoras se integraran de forma orgánica en la historia, sin caer en el anuncio disfrazado de contenido. El resultado, según sus propias palabras, es una serie con personajes reconocibles y una identidad narrativa propia.
Una alianza que mira al futuro
Por parte de Movistar Plus, la directora de publicidad Yolanda García destacó que la plataforma trabaja de forma constante en la co-creación de contenidos junto a las marcas, una fórmula que aporta valor diferencial a sus clientes. En la misma línea se pronunció Ane Sobera, responsable de Brand Experience de Movistar Plus, quien puso en valor la libertad creativa otorgada a TBS para desarrollar el proyecto sin ataduras.
Bienvenido al Club se suma así a una tendencia cada vez más visible: la de las marcas que abandonan el discurso puramente comercial para apostar por el entretenimiento como puente emocional con sus clientes. Que un hipermercado se convierta en plató de comedia dice mucho sobre hacia dónde camina la publicidad de nueva generación, más cercana al espectador y menos interesada en interrumpir su ocio.
La serie, disponible ya en Movistar Plus, deja una pregunta flotando en el aire: ¿veremos más marcas atreverse a contar sus propias historias, en lugar de limitarse a patrocinarlas? Si el recibimiento a este primer experimento resulta tan positivo como apunta el ambiente vivido en su presentación, es posible que el pasillo del súper se convierta, a partir de ahora, en un escenario habitual de la ficción española.
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- H3: Una trama con guiño incluido
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